pero tampoco niños. Y si bien a veces lo parecen, visten, hablan y se
sienten como si fueran mayores; Y así es como quieren ser tratados
y comprendidos por el resto. Están entre las dos etapas: in between,
en inglés. De ahí el concepto.
¿Cómo son?
El término puede identificarse con el de preadolescentes, engloba a un grupo de consumidores que se sitúa entre la niñez y la adolescencia -de hecho tween procede de la preposición inglesa between, que significa “entre”. Son demasiado maduros para considerarse niños, pero muy pequeños para ser adolescentes.
Han crecido más rápido, están más conectados, son más directos y mucho más informados. Son niños que tienen mucha prisa por crecer y cuyos modelos de referencia tienen 2 o 3 años más que ellos: La comunicación para llegar a ellos es prácticamente la misma que para llegar a los adolescentes, porque el tween se fija en los mayores, no en los de su edad. Tienen mayor poder personal, más poder adquisitivo, más influencia y mayor atención que las generaciones anteriores a ellos. Se han independizado de su hogar y de sus padres por varias horas al día. Podríamos decir que nosotros los padres somos los creadores de está generación, debido a que pasamos gran parte de nuestro tiempo en nuestros trabajos. Ellos han adquirido una independencia nunca antes vista. Rechazan todo lo que tenga apariencia infantil, se rebelan contra todo lo que implique autoridad y necesitan autoafirmarse constantemente, a través de la moda, por ejemplo.
¿Qué debemos mirar en el mundo de hoy para llegar a ellos?
Es necesario entender cómo se vinculan los Tweens con la Tecnología. Es la primera generación que nace con un mouse en la mano y con la pantalla del computador como ventana al mundo. Comprenden íconos antes de aprender a leer y manejan un lenguaje hipertextual en cualquier contexto. Piensan en una dimensión INTERACTIVA, el único correo que conocen es el e-mail y tienen largas listas de contactos en su MSN. Esta generación interactiva está acostumbrada a que las cosas ocurran instantáneamente
¿Cómo y qué compran?
Tienen la edad suficiente para tener claras preferencias sobre marcas y son lo suficientemente jóvenes para seguir siendo, en gran medida, dependientes de sus padres. Hay muchas categorías en que los Tweens influencian la compra. El Target principal en la toma de decisiones, incluso aunque no lleguen a usar nunca el producto. Son niños que además de comprar golosinas compran modas y estilos. No es raro ver a una niñita de diez años, con las uñas pintadas, o un niñito con zapatillas muy llamativas. Ahora además de los juguetes y las golosinas, les interesa la moda el estilo y sobre todo la tecnología.
Les gusta probar marcas nuevas. Sin embargo, una vez que se embarcan con una marca, no hay vuelta atrás. Es un segmento muy crítico, que no perdona cambios de imagen de un día para otro. Marcas como Disney y Lego saben esto. Una vez que desilusionas, no hay resurrección posible. Gracias a la gran cantidad de horas que pasan, tanto solos como acompañados, frente a la pantalla, definen qué quieren y cuándo lo quieren, Son una generación muy informada, y saben que tienen poder de decisión. Nosotros como padres, debemos entender este fenómeno pero jamás olvidarnos que finalmente seguimos siendo sus padres, y somos los responsables de guiarlos, de tomar las decisiones, para que en el futuro sean personas sanas.
¿Qué pasa con el Consumo en Chile?
Los tweens chilenos presentan una temprana incorporación al mundo del dinero y a los comportamientos asociados a éste. A su edad ya son capaces de un nuevo desafío para la publicidad y las marcas. Un estudio realizado en conjunto por el Consejo Nacional de Televisión, la consultora Research Chile y la Agencia de Publicidad Mccann Erickson confirmó que los menores de entre 8 y 13 años, representan un nuevo segmento de exigentes consumidores en el mercado chileno. Estos son consumidores altamente conscientes de su poder de compra e influencia en un ambiente que al parecer no da una importancia decisiva a las marcas. Además no necesariamente desean tener más dinero para sus gastos, ya que confían en sus padres y en su propia capacidad de ahorro o persuasión- para conseguir lo que quieren.
Los Tweens y la Tv
Para lo tweens la televisión debe ser "entretenida". Para ellos implica que esta debe tener: buen nivel de producción y postproducción, que sea creible, que sea innovador en los contenidos y que aborde temas que para ellos sean relevantes.
Los Tweens y la Publicidad
Este grupo se caracteriza por manejar una gran cantidad de información y por tener opiniones claras y drásticas respecto del mundo que los rodea pero a la vez encontrarse en un estado evolutivo en el cual están iniciando la construcción de su identidad y por lo mismo son muy susceptibles de ser influenciados por los modelos sociales que les rodean. Es en este punto donde no podemos obviar la importancia de la televisión y de la publicidad televisiva como “espejos” de los que es socialmente valorable, aceptable y deseable. Por lo tanto como padres debemos estar atentos a saber que están viendo nuestros hijos.
Lo que desean los tweens
Para Finalizar, y respaldados en el estudio del CNTV antes mencionado, hemos elaborado un listado donde existe una serie de acciones, que son fiel reflejo de las aspiraciones y deseos de un chico Tweens.
Estas son:
- Quieren ser tratados como niños informados, capaces, independientes y con criterio para elegir lo que les gusta y lo que no.
- Esperan un trato horizontal y que se les hable directamente de los temas
complicados y conflictivos.
- Quieren ser escuchados, tomados en serio y que no se les mienta.
- Esperan ambientes familiares cálidos y armónicos, que les ayuden a sobrellevar el estrés de la vida diaria, de las exigencias escolares y las demandas sociales que sienten.
- Necesitan padres y educadores que actúen como mediadores más que como controladores.
- Quieren ir al colegio, pues le aporta crecimiento, socialización y desarrollo.
- Estos jóvenes asisten con agrado al establecimiento educacional.
Animo papás, los tweens no vienen con manual,pero nosotros tampoco veniamos con uno.
Está claro despues de ver todas sus caracteristicas podemos entender que los padres estamos en una situación compleja, pero tranquilos, todas las generaciones se han tenido que enfrentar a cambios generacionales de sus hijos, y la nuestra no va a ser la exepción.
La invitación es a disfrutar de ellos, a entender su mundo y participar de sus actividades.
Darse cuenta que los cambios ya están aquí y llegaron para quedarse, y lo mejor que podemos hacer, es aprender a navegar en estas nuevas aguas, y jamás olvidar que nosotros los padres somos los capitanes de esta nueva generación,suerte.
Si quieres saber más acerca de los tweens visita estos links:
http://www.google.cl/images?hl=es&source=imghp&biw=1027&bih=561&q=tweens&btnG=Buscar+im%C3%A1genes&gbv=2&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=
